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        當前短訊!抖音集團旗下汽車內容生態全面融合:日覆蓋汽車興趣用戶3.1億
        2023-08-29 08:17:14 來源:光明網 編輯:

        7月22日,懂車帝聯合抖音召開2023年汽車創作者生態大會。會上,懂車帝&抖音汽車生態負責人徐宇旻介紹,目前抖音集團旗下懂車帝與抖音、今日頭條、西瓜視頻等應用的汽車內容運營已全面融合,由懂車帝作為整體運營方,充分利用各端資源和優勢,更好服務用戶、創作者和行業客戶。

        完成融合后,平臺汽車內容日均瀏覽量超56億次,運營覆蓋的汽車創作者超過634萬,2022年提供的商業變現機會達到60億。下一步,懂車帝將圍繞專業有用和新能源等方向進行重點扶持,同時提供多元變現機會,讓汽車創作者回歸服務用戶的本質,在創作中減少顧慮、更有底氣。

        在扶持資源方面,懂車帝將聯合多端升級“領航計劃”,招募“1000人聚光團”和“50大領航團”,給予內容創作、流量獲取、變現商機、行業影響力等四個領域專項激勵。在創作者工具方面,打造一站式創作服務“懂車創作中心”,搭建“車源撮合平臺”解決創作中借車難等問題,促進優質內容產出。

        抖音集團旗下汽車內容生態全面融合:日覆蓋汽車興趣用戶3.1億

        懂車帝&抖音汽車生態負責人徐宇旻介紹創作者扶持計劃

        四端融合運營,汽車內容日均瀏覽量超56億次

        徐宇旻介紹,抖音、今日頭條和西瓜視頻都是用戶龐大的綜合類內容平臺,懂車帝則是專業汽車垂類平臺。通過互相融合,可以從更整體的視角看汽車內容運營,整合各端資源,更好服務用戶和創作者。從2022年起,懂車帝探索與抖音、今日頭條、西瓜視頻等應用的汽車內容進行融合運營,用戶規??焖僭鲩L。

        截至2023年6月,懂車帝等四端每天有3.1億汽車興趣用戶觀看汽車內容,相比一年前增長23%,日均瀏覽量超過56億次。其中,近1500萬高意向用戶在關注看、選、買、用車相關內容,參考汽車創作者的專業意見,輔助自己的選買決策。

        “在融合過程中,依托懂車帝團隊對汽車行業的專業認知,我們把四端內容生態的建設方向錨定在專業有用上,服務汽車用戶全鏈路需求。”徐宇旻介紹,懂車帝強力推動汽車品類創作者在多端實現流量獲取、多元變現、創作資源和影響力提升,構建專業、有用的汽車生態,在滿足用戶需求的過程中,為創作者快速成長提供了土壤。

        從創作者規模來看,目前懂車帝整體運營覆蓋的汽車創作者超過634萬,每天生產257萬篇汽車內容。融合運營幫助創作者實現收入提升,2022年四端汽車創作者累計變現60億。

        重點扶持專業有用內容,幫助創作者提升多元收入

        隨著汽車市場和用戶需求的不斷變化,汽車創作呈現出專業有用、多元變現、新能源化等多個趨勢。過去一年,四端專業有用的汽車內容流量增長300%,平均轉粉率比其他類型內容高出近40%,幫助作者在更多樣化的場景里變現。

        與此同時,新能源汽車內容消費增長速度比市場銷量增長更快,不少用戶無論買不買新能源車,都會看新能源內容。懂車帝等四端過去一年新能源汽車內容增長49%,高于大盤汽車內容25%的平均增速。在這背后,新入局和轉型的創作者越來越多。過去一年,新能源車創作者翻了3倍,其中有30%是科技、數碼等跨領域轉型的作者。

        不過,整體汽車內容仍然是供不應求的狀態。以新能源為例,創作者數量依然沒有滿足用戶需求,消費供給占比達到2.7倍。為順應用戶需求和行業發展趨勢,懂車帝將圍繞專業有用和新能源,鼓勵支持創作者在懂車帝、抖音、頭條、西瓜四端創作和經營,獲得流量和收益。在專業有用方面,錨定專業測評、用車體驗、真實行情、和汽車知識等內容。在新能源方面,鼓勵汽車創作者向新能源方向轉型,圍繞充電續航、極限場景、智能化、用車場景、OTA等展開創作。

        懂車帝還將重點幫助創作者提升多元收入。徐宇旻表示,將著力打造更科學的內容轉化價值度量體系,更激進地拓展非內容直接變現的模式,包括電商帶貨、線索合作、賣車分傭等,讓創作者在內容創作過程中減少顧慮、更有底氣。“我們希望通過四端汽車內容生態的融合,為大家提供更廣闊的流量空間與多元變現能力,讓汽車內容回歸服務用戶的本質。”

        升級“領航計劃”,提供一站式創作和商業變現服務

        面向符合要求的創作者,懂車帝將聯合抖音升級“領航計劃”,助力創作者在內容創作、流量獲取、變現商機、行業影響力四個領域快速成長。面向中腰部創作者,扶持1000人“聚光團”,在現有流量基礎上提供額外20%曝光增益。面向頭部創作者打造50人“領航團”,額外提供30%-100%曝光量增益,助力創作者月入百萬。

        除了專項扶持計劃,在提升創作和變現效率的創作者工具方面,懂車帝將聯合多端打造一站式創作中心,將原有的懂車號升級為“懂車創作者中心”,實現全體裁內容“一端創作、四端分發”。與此同時,整合升級創作者商業產品,打造“懂車創收中心”,幫助創作者承接多端汽車領域商機,讓優秀創作者的商業價值被看到。

        此外,懂車帝正在搭建“車源撮合平臺”,在新車上市中為創作者創造搶先試駕機會,提供長期穩定車源,解決借車難、無法深度體驗等問題,促進創作者結合實車進行更深度、優質的內容產出,“聚光團”和“領航團”創作者將優先使用。目前,懂車帝已經與吉利、領克、哪吒、零跑等車企建立了車源合作關系,未來將進行更廣覆蓋。(劉銳)

        關鍵詞: 抖音 抖音集團 汽車 懂車帝

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