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        天天頭條:多家車企官宣降價 下半年車市“價格戰”或再開啟
        2023-08-30 15:54:59 來源:大河網 編輯:

        本報記者 龔夢澤

        2023年上半年汽車行業在洗牌中加速“內卷”,取得了前6個月累計銷量1323.9萬輛,同比增長9.8%的佳績。然而,由于國內汽車企業,尤其是新能源車企上半年的銷量目標達成率普遍偏低,使得企業下半年早早啟動沖量工作。


        (資料圖)

        進入8月份以來,多家車企通過官降、新車優惠、終端讓利等不同形式加入降價大軍,涵蓋車型超20款,價格從5萬元到30萬元不等。

        8月7日,《證券日報》記者實地走訪了位于北京朝陽區藍色港灣的AITO問界汽車授權體驗店,作為年初最早跟進特斯拉降價的問界M5,目前購車可享受10000元的選裝基金首銷權益,5000元的京牌換購優惠,補貼根據車型不同贈送的選裝也不同。“除了價格優惠外,權益類主要是圍繞著輪圈以及座椅配置進行升級。”該店銷售人員告訴記者。

        此外,記者從中國汽車流通協會處了解到,國內經銷商庫存指數在經歷連續3個月下降后,7月份經銷商庫存預警指數再次反彈至57.8%,同時在成交價格持續走低背景下,已有32.7%的經銷商調高了下半年的銷量目標,這意味著國內汽車市場銷售壓力加劇,新一輪“價格戰”或將重新開啟。

        多家車企官宣降價

        下半年“價格戰”或更激烈

        進入8月份,上汽大眾打響了降價的“第一槍”,宣布8月1日至8月31日期間,上汽大眾旗下9款SUV車型降價。其中,途昂和途昂X綜合優惠最高就達到了6萬元,途觀L插電混動最高綜合優惠5.5萬元。

        就在同一天,國產造車新勢力中的零跑汽車同步開啟了“雙C臨門,零跑放暑價”的降價活動。零跑汽車宣布旗下C系列部分車型降價,包含兩款C11車型以及三款C01車型,其中C01車型最高降幅達到2萬元。

        事實上,這是距離今年3月份零跑官宣降價之后的年內再度官降。“大家認為中央集成式電子電氣架構是30萬元以上的產品才去搭載的。但零跑可以把這樣一個架構普及到大眾化的產品上。”零跑汽車市場部總經理周穎在接受《證券日報》記者采訪時表示,“技術平權”是零跑造車對普通消費者最大的意義之一。

        緊接著,奇瑞新能源推出官方活動,用戶購買奇瑞新能源旗下小螞蟻、無界Pro、QQ冰淇淋三款車型均可享受不同現金優惠,最高達到1萬元。與此同時,上汽MG名爵也對MG5天蝎座、第三代MG6PRO、MGONE三款熱銷車型開啟了限時優惠,單車最高優惠2.6萬元。

        壓力之下,長城汽車旗下歐拉品牌日前也推出限時優惠活動,旗下多款車型迎來大幅降價,最高可享受3萬元現金優惠,涉及車型包括歐拉閃電貓、歐拉好貓、歐拉好貓GT木蘭版和歐拉芭蕾貓;哪吒汽車方面,日前宣布旗下2022款哪吒S“七夕放價”,自2023年8月5日起最高降價4.9萬元,同時再享8000元金融貼息或置換補貼。

        “年初特斯拉率先下調售價引發其他車企跟進,到3月份湖北政企聯合補貼引發全國性促銷,再到之后‘油電之爭’爭奪用戶群,實際上‘價格戰’就沒有真正停止過。”在中國乘用車產業聯盟秘書長張秀陽看來,下半年車市“價格戰”甚至比上半年還要激烈。

        事實上,關于下半年汽車企業持續降價競爭的猜測早有共識。此前全國乘聯會秘書長崔東樹在接受機構調研時就表示:“下半年出現‘價格戰’的概率較大。”崔東樹還特別提及,各品牌在插電混動領域的市場爭奪將會更為激烈。

        政策利好頻出

        汽車需求持續恢復

        此前國內車市每每經歷“價格戰”和降價潮后,都會對當年整體車市營收利潤帶來較大影響,打亂日后的汽車市場發展節奏,由此帶來一些不利于行業發展的消極影響。

        基于此,為了營造良好市場氛圍,中國汽車工業協會發起了聯合東風、上汽、特斯拉等16家主流車企簽署的《汽車行業維護公平市場秩序承諾書》,要求車企遵守行規行約,規范市場營銷活動,意在維護好汽車市場的競爭秩序,共同營造和諧的消費環境。

        政策層面,今年7月31日,國家正式出臺《關于恢復和擴大消費的措施》,其中,汽車消費被重點提及。7月21日,國家發展改革委、商務部等十三部委也印發了《關于促進汽車消費的若干措施》。

        在崔東樹看來,消費需求依然不足,行業運行仍面臨較大壓力,企業經營仍有諸多挑戰,需要保持政策的穩定與可預期,助力行業平穩運行。

        2023年,中汽協提出汽車銷量有望達2760萬輛、同比增長3%的發展目標。據了解,在連續兩年正增長基礎上,國內車市能否延續增長表現,備受市場關注。

        “新能源汽車和汽車出口的良好表現有效拉動了市場增長。”中國汽車工業協會副總工程師許海東表示,伴隨著汽車促消費政策效應持續顯現,汽車市場消費潛力將被進一步釋放,有助于推動行業全年實現穩定增長。

        關鍵詞: 車企 聯席會秘書長 KD 全球化經營

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